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从内容集散地到内容生产源今日头条不再只是“搬运工”

发布时间:2019-03-14 15:40:07 已有: 人阅读

  9月8日下午,今日头条于中国电影导演中心正式举行“头条号首届创作者大会”,到场媒体、自媒体人超过800,主持人为张泉灵(前央视主持人、现紫牛基金合伙人)。

  此前今日头条在本次大会的预告函中写到“我们将竭尽所能支付更多的财务成本、时间成本、人力成本和机会成本,让优质内容创作者获得更棒的市场回报。”外界对自媒体变现形式的猜测基本有三:1.今日头条付费邀请优质自媒体入驻;2.在自媒体文章下插入广告位,类似微信订阅号中的广点通;3.对头条号中的内容实行收费阅读。

  现场,今日头条CEO张一鸣发布了包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措。

  将在未来一年内确保头条号平台至少有 1000 个头条号创作者,单月至少获得 1 万元保底收入,以内容质量而不单是阅读量作为入选标准,且签约平台不排他。此外,头条号平台鼓励垂直领域作者形成小型编辑部,成规模生产各品类内容,作为“群媒体”,未来一年希望重点扶持至少 100 个群媒体,单月至少获得 2 万元保底收入。入选“百群万元”计划的头条号可以向订阅用户定向推送文章通知,甚至获得头条客户端导航频道曝光。

  新媒体孵化器计划,则是今日头条为中小团队低价提供办公场所和法律、财务、版权保护等资源支持。并且为创业者引入风险投资,目前已与红杉资本、SIG、IDG、BAI、创新工场等10多家机构达成合作意向。

  张一鸣指出目前原创稿件存在“创作不足,质量不齐,分发不力,回报不好”的问题,但事实也有令人欣慰的发展方向:创作门槛降低、传播门槛降低。例如,前几天张一鸣为了招聘写了一篇稿子,阅读量在50w,这远超过他自小学以来所写文章的阅读总数。

  今日头条每天阅读5.1亿,头条号贡献的阅读数3.7亿,占比73%。头条号每天贡献3.2万篇文章,却仅占文章总数30%-40%。说明头条号生产的文章质量远高于平均质量。张一鸣认为优质文章的价值被低估了,希望打造一种共赢的生态,这也是今天发布扶持措施的初衷。

  至于新媒体孵化器,地点会在知春里一座大厦内,面积超2000多平,首期计划入驻300多家自媒体。未来三年至少会孵化100家内容公司,其中10家获得A轮以上投资。

  在罗振宇看来整个人类的商业模式大概就是两类,第一类是点的模式,第二类是线的模式。所谓点的模式最经典的方式就是进原材料、加工、加价、卖出去、获得高毛利,这是点的模式。还有一种是线的模式,修路、造桥、找结点、收税。点的模式做的最成功的就是从同仁堂到王麻子剪刀,这都是传统的点的模式。

  作为我们这一代创业者,尤其是在座的这些媒体人其实在这个十字路口上是比较彷徨的,既有一点点像线,又有一点点像点,说像点因为每写一条公关稿都能挣到点钱,说像线,似乎又能忽悠一些用户搞起一些活动,能够联络起一些陌生人。

  罗辑思维团队本身来说,除了生产内容,去年开始卖月饼,20天卖了75吨大米等等,如果不出意外,到今年年底卖书的营业额会达到1.5到2亿。这说明,自媒体人利用内容来变现这条路是可行的。不过需要将自己定义为商人,而不是媒体。罗振宇认为,网红不会超过3年,挣钱不丢人。

  青龙老贼:现在通过内容进行交易,可以串出很多的商业模式,对优质内容创作者来说,这是最好的时代。赚钱不是靠媒体,靠的是内容引来的粉丝也就是流量。

  魏武辉:自媒体的痛点,不是赚不赚钱,而是一个写文章的人给所谓他觉得懂的人看,所以,如果可以精准匹配,那么创作者就能够得到有利的反馈,即便不赚钱,也会有收到鼓舞。天底下根本没有好内容,只要放到合适的读者身上,就是优质。

  现在受过高等教育的人都可以产出内容,做自媒体成本其实很低。但是做好,却不容易。有一个方法,就是把这个事情做1万小时,每天8小时,也就是10年。

  徐达内:本来今天下午之前我在一些微信群里面讨论做媒体挺苦的,自从我发了一个情报告诉他们今日头条扶持一千个每个月至少给一万之后,他们很兴奋,终于找到干爹了,终于找到变现机会了。如果今日头条给十万个人这样的收入,那就是黄金时代了。

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