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邮轮旅业发展现状分析 女性消费群体更强势

发布时间:2021-02-22 11:22:46 已有: 人阅读

  暑期旅游旺季,消费者出游热情持续高涨。乘坐邮轮闲适、自由地享受碧海蓝天成为不少人暑假出游的选择。2018年暑期,国内邮轮旅游初步呈现出结构性调整态势,航线优化,服务升级完善,使得暑期里邮轮旅游人均消费较去年同期上升了约8%。

  据前瞻产业研究院发布的《邮轮旅业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2017年中国邮轮市场的旅客数量达495.5万人次,环比增长34%,远高于世界平均增长率,预计2018年将达到569.8万人次。近五年来,欧美地区邮轮旅客数量占全球市场的份额由80%下降到75%,而亚太地区的占比由原来的1.2%增长到7%。以我国为代表的亚太地区邮轮市场需求激增,正在推动以大型豪华邮轮为代表的邮轮产业进入到一个“黄金时期”。

  在国内邮轮市场连续10年保持40%~50%的高增长后,2017年开始出现增缓的迹象,今年也被称之为分水岭。总体而言,短期调整对于邮轮产品利大于弊,而同程旅游更是出现了暑假的邮轮人均消费稍涨这个迹象,表明市场可能在向更注重消费质量和体验的方向发展,整个邮轮旅游市场或将因此获得新的发展空间。

  过去一年,上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、重庆、广州、西安、成都等城市是邮轮游十大客源地。具体来说,上海、北京、南京位列日本、东南亚邮轮等短线邮轮客源地前三甲,而北京、上海、长沙则成为中东、欧洲、美洲、极地等长线方向邮轮游客源地冠亚季军。整体而言,上海、北京两地消费者不仅是休闲度假游的绝对拥趸,也对邮轮游热情极高。

  从出游群体组成来看,以中老年团队为主的爸妈游客群人次占比最高,其次为带孩子出游的亲子客群,二者为邮轮游消费主力客群,而蜜月游、闺蜜游等其他类型客群紧随其后。在出游时间方面,亲子家庭主要集中在暑期和国庆节,其中尤以暑期7月下旬和8月上旬出游最为密集。亲子家庭更青睐阳台房和套房,希望给孩子和家人带来更舒适的旅程,因此在邮轮产品选择上,亲子家庭人均单价要高于其他类型客群;中老年人时间充裕,他们出游时会潜意识地避开节假日高峰期;蜜月游、闺蜜游客群出游时间全年较为分散。

  过去一年,年龄在30-59岁的游客占比达到48.5%,是邮轮游的主力军,其次为60岁及以上的游客,占比达到27.5%。从性别角度而言,女性游客整体人次占比高达57.5%,明显高于男性。

  随着中国邮轮市场的发展,进入中国的国际邮轮品牌不断增多。为了在众多品牌中脱颖而出获得更多中国消费者的欢心,转型、升级打造差异化出游体验成了众多邮轮品牌努力的方向。

  此外,通过“邮轮+交通接驳”、“邮轮+当地玩乐”、“邮轮+酒店”等度产品布局升级,节约游客出游成本,为非港口城市的游客提供出行便利,解决客户“最后一公里”的问题,也是今后邮轮产品中必不可少的一项服务升级。

  本报告第1章分析了全球及主要地区邮轮旅业的发展状况;第2章分析了中国邮轮旅业的发展状况、客源特征以及主要城市邮轮旅游市场的发展状况;第3章对邮轮旅业...

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